Khủng hoảng – tiền bạc và đạo đức

Kinh tế chÆ°a phục hồi sau những sá»± kiện “Ä‘iếng người”: suy thoái, thị trường sụp đổ, bê bối tài chính. Lúc này, chúng ta lại phải đối mặt vá»›i thách thức má»›i – thâm hụt ngày càng cao, chi phí năng lượng và chăm sóc sức khỏe tăng mạnh, lãi suất biến Ä‘á»™ng, thu nhập giảm và khả năng “phục hồi” thấp.

Chúng ta Ä‘ang sống trong thời đại của tình trạng bất ổn cao – khủng bố, chiến tranh, khủng hoảng kinh tế, thất nghiệp… Khi ít tìm thấy sá»± bảo đảm bên ngoài bản thân, chúng ta buá»™c phải du hành trong trái tim và tâm hồn mình để tìm kiếm những câu trả lời và những khuynh hÆ°á»›ng má»›i. Đó là lý do tại sao sức mạnh tinh thần ‒ được cho là xu hÆ°á»›ng lá»›n nhất trong thời đại ngày nay.

 

Cho dù bạn theo xu hÆ°á»›ng tinh thần hay theo phái Phúc âm, ngây ngô hay non ná»›t, là má»™t nhà tÆ° bản “khó chÆ¡i” hay má»™t bà mẹ mua sắm theo giá trị của mình, bạn vẫn cần biết những xu hÆ°á»›ng mạnh mẽ Ä‘ang tái tạo hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh tá»± do.

Những người đứng sau xu hướng lớn

TrÆ°á»›c khi nêu ra bảy xu hÆ°á»›ng chủ đạo má»›i, tôi xin giá»›i thiệu má»™t vài nhân vật rất sâu sắc đằng sau lÄ©nh vá»±c kinh tế. Khi đọc những câu chuyện của họ, mà tôi sẽ lần lượt kể trong từng chÆ°Æ¡ng, bạn sẽ cảm nhận được những cam kết cá nhân mạnh mẽ Ä‘ã tiếp sức cho thay đổi.

Trong 7 đại xu hÆ°á»›ng 2010, bạn sẽ gặp: – Giám đốc Ä‘iều hành của má»™t IPO đầy nhiệt huyết năm 2004 và cÅ©ng là má»™t chuyên gia thiền.

– Nhà hoạt Ä‘á»™ng Dow 40 vá»›i những cuá»™c phiêu lÆ°u phát triển kinh tế ở Thế giá»›i thứ 3 được đề cập trong những phát biểu của Tổng giám đốc của mình.

– Má»™t Sa hoàng công nghệ cao mở lòng vá»›i tinh thần và có công ty nằm trong danh sách Fortune 500 thu lợi hàng trăm triệu nhờ những nguyên tắc tinh thần ứng dụng vào công việc.

– Má»™t chuyên gia tiếp thị kỳ cá»±u trở thành chuyên viên ngồi thiền cho Fortune 500.

– Má»™t doanh nhân ở Thung lÅ©ng Silicon làm việc vá»›i cÆ¡ quan lập pháp California để giải phóng các công ty khỏi trách nhiệm vá»›i các bên liên quan, cÅ©ng nhÆ° các cổ Ä‘ông.

1. Sức mạnh của tinh thần. Trong những thời kỳ rối ren, chúng ta có khuynh hÆ°á»›ng hÆ°á»›ng ná»™i; 78% tìm kiếm tinh thần nhiều hÆ¡n nữa. Hoạt Ä‘á»™ng thiền và yoga gia tăng. Sá»± hiện diện linh thiêng lan tỏa sang các lÄ©nh vá»±c kinh doanh. Các giám đốc Ä‘iều hành hÆ°á»›ng đến tinh thần cÅ©ng nhÆ° các lãnh đạo cấp cao của Redken và Hewlett-Packard (HP) biến cải công ty của họ.

2. Buổi bình minh của CNTB có ý thức. Những công ty hàng đầu và Giám đốc Ä‘iều hành cấp cao Ä‘ang tái tạo hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh tá»± do nhằm tôn vinh các bên có quyền lợi liên quan và cổ Ä‘ông. Liệu nhÆ° thế có làm cho thế giá»›i trở nên tốt đẹp hÆ¡n không? Có. Có tạo ra thêm nhiều tiền bạc không? Rất nhiều nghiên cứu cho thấy những công ty thiện tâm tích lÅ©y được nhiều lợi nhuận.

3. Lãnh đạo cấp trung. Vị trí Giám đốc Ä‘iều hành lÆ°Æ¡ng cao, có uy tín Ä‘ang mờ nhạt rất nhanh. Ngày nay, các chuyên gia nói rằng những nhà quản lý “bình thường”, nhÆ° Barbara Waugh của HP, tạo nên sá»± thay đổi bền vững. Họ làm Ä‘iều Ä‘ó bằng cách nào? Bằng giá trị, ảnh hưởng và uy quyền đạo đức.

4. Tinh thần trong kinh doanh Ä‘ang phát triển mạnh. Eileen Fisher, Medtronic giành được phần thưởng “Tinh thần trong công việc”. Ford, Intel và nhiều hãng khác tài trợ cho các hoạt Ä‘á»™ng tâm linh của nhân viên. Hàng tháng, Phòng ThÆ°Æ¡ng mại San Francisco tài trợ cho má»™t buổi họp mặt ăn trÆ°a chuyên về tinh thần.

5. Người tiêu dùng đề cao giá trị. Người tiêu dùng có ý thức, những người tránh xa thị trường đại chúng là má»™t “khu vá»±c” trị giá nhiều tá»· Ä‘ôla. Khi mua ôtô lai (sá»­ dụng nhiều nguồn năng lượng để tiết kiệm nhiên liệu), vật dụng xanh (những vật dụng bằng chất liệu tá»± nhiên, không Ä‘á»™c hại, bền vững và thân thiện vá»›i môi trường) hay thá»±c phẩm hữu cÆ¡, họ đều tính đến giá trị của chúng. Vì thế, những thÆ°Æ¡ng hiệu thể hiện những giá trị tích cá»±c sẽ thu hút họ.

6. Làn sóng những giải pháp có ý thức. Hãy đến vá»›i má»™t công ty ngay gần bạn: Lá»… khai tâm. Thiền định. Tha thứ. Đào tạo. Toán học trái tim. Những yếu tố này nghe thật ấn tượng nhÆ°ng những người tiên phong trong lÄ©nh vá»±c kinh doanh có ý thức Ä‘ang theo sát các kết quả đủ làm bạn bất ngờ.

7. Bùng nổ đầu tÆ° có trách nhiệm xã há»™i. Các bảng niêm yết chứng khoán hiện nay đều hiện màu xanh. Vậy bạn nên đầu tÆ° vào Ä‘âu? ChÆ°Æ¡ng này lập biểu đồ xu hÆ°á»›ng đầu tÆ° “xã há»™i” và giúp bạn cân nhắc lá»±a chọn của mình.

Tiền bạc và đạo đức

7 đại xu hÆ°á»›ng 2010 khám phá quá trình tìm kiếm các giá trị đạo đức và ý nghÄ©a trong kinh doanh ngay trong phạm vi hợp pháp của CNTB hiện đại ‒ má»™t thế giá»›i nÆ¡i các doanh nghiệp bị ràng buá»™c về mặt luật pháp đối vá»›i nghÄ©a vụ tối Ä‘a hóa tiền lãi cho cổ Ä‘ông. Tuy nhiên, Ä‘iều vừa Ä‘áng chú ý vừa bất ngờ là đạo đức doanh nghiệp thường có tÆ°Æ¡ng quan vá»›i thành quả tài chính. Nói cách khác, nhiều doanh nghiệp “thiện tâm” Ä‘ang Ä‘è bẹp bảng xếp hạng tín dụng Standard & Poors (S&P) 500! Chẳng hạn: Quỹ Winslow Green Growth (Tăng trưởng Xanh Winslow), nắm giữ cổ phần của những công ty đổi má»›i có tiêu chuẩn môi trường cao, tăng trưởng hÆ¡n 90% vào năm 2003 (so vá»›i 28,2% của các công ty hàng đầu trong bảng S&P 500).

Nhiều nghiên cứu Ä‘áng tin cậy cho thấy trách nhiệm của doanh nghiệp, rất khác vá»›i việc bòn rút lợi nhuận, là chỉ số quan trọng của thành công. Huyền thoại về kinh doanh “áp lá»±c và tằn tiện” không chỉ Ä‘e dọa các giá trị đạo đức mà cả sá»± thịnh vượng của hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh Mỹ.

Tôi không nói rằng trách nhiệm của doanh nghiệp mang đến thành công về tài chính, nhÆ°ng chắc chắn giữa chúng có má»™t mối quan hệ. Các công ty có trách nhiệm xã há»™i thường được quản lý tốt và quản lý hiệu quả là cách tốt nhất để phép dá»± Ä‘oán thành quả tài chính.

Trên thá»±c tế, nếu bạn muốn đầu tÆ° hoặc làm việc cho má»™t công ty theo Ä‘uổi những tiêu chuẩn đạo đức cao, việc xác định những doanh nghiệp đạt kết quả tài chính khả quan tÆ°Æ¡ng đối dá»… dàng. Có hàng nghìn công ty tốt, nhÆ°ng xin bắt đầu vá»›i con số 100. Danh sách “100 công dân doanh nghiệp tốt nhất” do Business Ethics (Đạo đức kinh doanh) bầu chọn, được xuất bản thường niên trên CRO Magazine (Tạp chí CRO), là những công ty đặt trọng tâm vào đạo đức, trái đất và nhân viên và nhÆ° má»™t nghiên cứu cho thấy, chúng vượt 10 Ä‘iểm so vá»›i bảng xếp hạng S&P 500.

Má»™t lần nữa, giả sá»­ bạn là má»™t người tiêu dùng có ý thức; bạn bầu cá»­ bằng ví tiền của mình, dù là cà phê thÆ°Æ¡ng mại công bằng, các tấm năng lượng mặt trời hay loại xe lai thÆ°Æ¡ng hiệu Honda Accord. Và bạn không hề Ä‘Æ¡n Ä‘á»™c. Hầu hết người Mỹ chú trọng đến tác Ä‘á»™ng đạo đức của những mặt hàng họ mua. Má»™t cuá»™c Ä‘iều tra của Hill & Knowlton/Harris cho biết 79% người dân tính đến vai trò công dân khi quyết định mua má»™t sản phẩm, trong khi 36% coi Ä‘ây là má»™t nhân tố quan trọng. Con số 36% Ä‘ó là những người tiêu dùng có ý thức giống nhÆ° bạn.

Trong 7 đại xu hÆ°á»›ng 2010, bạn sẽ thấy tại sao những người tiêu dùng có ý thức lại là má»™t thị trường trị giá 250 tá»· Ä‘ôla làm cho hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh tá»± do tốt hÆ¡n.