Truyền tải thông điệp truyền thông

Khi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận trong những năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện ích của phÆ°Æ¡ng tiện này. Má»™t chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạn quảng bá hình ảnh thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn cùng vá»›i ná»™i dung sinh Ä‘á»™ng để cốt lõi trong thông Ä‘iệp tiếp thị của bạn được đồng cảm và ghi nhá»›. Mặt khác, má»™t chiến dịch quảng bá tồi sẽ khiến cho công ty của bạn trông giống nhÆ° má»™t gã nghiệp dÆ°, không có kinh nghiệm.     

Web video – má»™t công cụ tâm lý Ä‘áng giá

Khái niệm đựơc biết nhÆ° là công cụ tâm lý – Æ°u tiên vận dụng kinh nghiệm tâm lý học để giúp những kinh nghiệm khác trở nên hữu dụng – nếu kết hợp vá»›i việc tận dụng hợp lý trang web thì nó sẽ trở thành phÆ°Æ¡ng pháp tiếp thị trên web rất hiệu quả. DÄ© nhiên, chúng vẫn chÆ°a được tìm hiểu cặn kẽ về cách sá»­ dụng khứu giác và thị giác trên trang web. Tuy nhiên chúng ta có những công cụ nhÆ° âm thanh và hình ảnh để giúp khách hàng tiếp xúc vá»›i thông Ä‘iệp tiếp thị má»™t cách phù hợp hÆ¡n.

ThÆ°Æ¡ng hiệu cá nhân, Cái tôi và thảm họa trong xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu

 

Khi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận trong những năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện ích của phÆ°Æ¡ng tiện này. Má»™t chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạn quảng bá hình ảnh thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn cùng vá»›i ná»™i dung sinh Ä‘á»™ng để cốt lõi trong thông Ä‘iệp tiếp thị của bạn được đồng cảm và ghi nhá»›. Mặt khác, má»™t chiến dịch quảng bá tồi sẽ khiến cho công ty của bạn trông giống nhÆ° má»™t gã nghiệp dÆ°, không có kinh nghiệm.

Sá»± khác nhau giữa web video tích cá»±c và tiêu cá»±c không Ä‘áng kể nếu xem nó giống nhÆ° việc sản xuất chÆ°Æ¡ng trình tivi, ngông cuồng, vô lý. NhÆ°ng chúng sẽ có khác biệt rất nhiều nếu nói đến việc phát triển sá»± sáng tạo, các giác quan, và cách trình bày chuyên nghiệp.

Chúng tôi thường khuyến cáo người chủ hay đại diện của video trình bày trá»±c tiếp vá»›i khán giả về kiểu dáng và chất liệu, ná»™i dung và khái niệm, hình ảnh và tính chất. Đồng thời chúng tôi cÅ©ng giúp khách hàng tránh khỏi việc sá»­ dụng giám đốc công ty hay quản lý bán hàng không chuyên nghiệp. Không có bằng chứng nào cho thấy rằng những diá»…n viên có ngoại hình đẹp hÆ¡n, chất giọng tốt hÆ¡n và trình diá»…n hấp dẫn hÆ¡n chúng ta. Tất cả chúng chính là cách để khÆ¡i dậy niềm Ä‘am mê của khách hàng cho dù bạn bán mặt hàng gì Ä‘i nữa. NhÆ°ng trÆ°á»›c hết chúng ta phải có mẫu quảng cáo chặt chẽ để tập trung sá»± chú ý vào hình ảnh và thông Ä‘iệp chúng ta muốn thể hiện.

Khái niệm trình bày chặt chẽ

Web là nÆ¡i duy nhất có thể kết hợp các thông tin, tiếp thị, và giải trí vá»›i nhau. Là má»™t nhà tiếp thị bạn nên ngừng thiết kế cho những phÆ°Æ¡ng tiện thông tin khác, mà hãy bắt đầu nghÄ© tá»›i trang web nhÆ° má»™t môi trường tiếp thị tiêu biểu. Trang web còn hÆ¡n cả bách khoa toàn thÆ°, catalog hoặc tờ rÆ¡i, hÆ¡n cả radio, và thậm chí truyền hình. Đối vá»›i trang web, nếu bạn muốn thành công nhờ nó, bạn phải cập nhật kiến thức má»›i.

NhÆ° những vận Ä‘á»™ng viên chuyên nghịêp luôn phải tập trung toàn tâm vào môn thể thao của mình, kinh doanh trang web phải từng bÆ°á»›c từ sá»± cường Ä‘iệu, tấn công mạnh mẽ vào những lÄ©nh vá»±c đặc biệt, những số liệu thống kê, và sá»± biện minh hợp lý. Người kinh doanh phải hiểu được tâm lý của khán giả. Bạn phải ná»— lá»±c rất nhiều để bán – giải thích và thuyết phục đến ná»—i khán giả của bạn không lắng nghe nữa.

Cách trình bày thu hút

Má»™t khái niệm rõ ràng có thể thu hút khách hàng, Ä‘ó có nghÄ©a là phải có ý tưởng đủ mạnh đế có thể xoay sở và duy trì liên tục trong suốt chiến dịch quảng cáo Ä‘a phÆ°Æ¡ng tiện. Đầu tÆ° vào quảng cáo sẽ là cách tiêu tiền phung phí nếu nó không nằm trong má»™t chiến dịch marketing lâu dài.

Việc tạo ra má»™t hình ảnh thÆ°Æ¡ng hiệu tích cá»±c – gây ấn tượng sâu đậm vào tâm trí khách hàng – phụ thuá»™c vào sá»± hoàn hảo của trang web video mà bạn thiết kế. Khả năng thu hút sá»± chú ý của mẫu quảng cáo thì phụ thuá»™c vào việc kết hợp giữa conceptual resonance và perceptual resonance

Perceptual resonance là dá»±a vào khả năng nắm bắt ý nghÄ©a từ lời nói, hình ảnh, và cảm xúc trong mẫu quảng cáo. Nhờ vào sá»± kết hợp những yếu tố Ä‘ó cá»™ng vá»›i những kinh nghiệm Ä‘ã có, khách hàng nắm bắt đựơc ý nghÄ©a mẫu quảng cáo nhanh hÆ¡n.

Conceptual resonance chính là khả năng nắm bắt ý nghÄ©a của quảng cáo từ cách trình bày, hành Ä‘á»™ng rõ ràng, sá»± lặp lại và sá»± đồng cảm.

Ná»™i dung và sá»± kết hợp từ ngữ trong lời thoại mẫu quảng cáo có thể Ä‘oán trÆ°á»›c được tạo ra má»™t hiệu ứng tích cá»±c nhờ vào khả năng nắm bắt ý nghÄ©a ngày càng cao của khán giả có nhiều kinh nghiệm. Nhà trình bày chuyên nghiệp có thể làm khán giả chấp nhận ná»™i dung cốt lõi của thông Ä‘iệp quảng cáo mà họ Ä‘Æ°a ra.

Cách trình bày chuyên nghiệp: Tiếp thị bằng câu chuyện

Đôi khi chúng ta quên rằng trang web là phÆ°Æ¡ng tiện truyền tải những thông tin mà bạn muốn mọi người nghe. Nếu khách hàng không hiểu những gì bạn Ä‘ang nói thì bạn Ä‘ang lãng phí thời gian của bạn và cả của họ. Sá»± truyền đạt thông tin dá»… hiểu, và hợp lý không phải là má»™t bài tập Ä‘Æ¡n thuần, nó gồm tất cả những kỹ thuật trình bày mà bắt đầu từ khâu …Và má»™t kiểu định dạng cho ná»™i dung trình bày tốt nhất chính là xây dá»±ng câu chuyên Ä‘áng nhá»› và thuyết phục.

Dàn dá»±ng câu chuyện – Mở đầu vấn đề, hậu quả, và giải quyết

Má»™t câu chuyện bao gồm mở đầu, thân bài, và kết luận. NhÆ°ng thậm chí má»™t câu chuyện có ná»™i dung hay vẫn không gây nhiều ấn tượng trừ khi có má»™t ai Ä‘ó Ä‘ang bị Ä‘e dọa. Trong thá»±c tế, người Ä‘ó chính là khán giả của bạn, người đại diện và được truyền đạt kinh nghiệm thông qua những nhân vật trá»±c tuyến, người đối mặt vá»›i khó khăn (Mở đầu), dẫn đến hậu quả (Ä‘oạn giữa) và cuối cùng là giải pháp. Có nhiều cách khác nhau để diá»…n ta và truyền tải thông Ä‘iệp quảng cáo nhÆ°ng tất cả chúng đều nhờ vào cách trình bày vấn đề, kết quả và giải pháp hấp dẫn, có phong cách đặc trÆ°ng.

Sá»± trình bày

Khả năng tiếp thu ná»™i dung phụ thuá»™c vào mức Ä‘á»™ thiết kế tốt đến chừng nào, và truyền tải thông tin chuyên nghiệp nhÆ° thế nào. Thông tin không nên quá Ä‘á»™c Ä‘oán đến ná»—i gây bá»±c tức, cÅ©ng không nên quá phức tạp đến ná»—i không chấp nhận đựơc. NhÆ°ng nó phải có đủ hấp dẫn để thu hút khách hàng của bạn xem nó má»™t lần nữa, thậm chí giá»›i thiệu cho đồng nghiệp và bạn bè của họ.

Có rất nhiều kỹ thuật dùng lời và hình ảnh mà ta có thể tận dụng để thu hút khán giả và châm ngòi khiến họ phải Ä‘i mua ngay. Sáng tạo không có nghÄ©a bạn phải phát minh lại những gì Ä‘ã có sẵn: Hãy quên kỹ thuật streaming techniques. Hình nền, âm thanh, âm nhạc quen thuá»™c, sá»± thật, kịch bản kinh Ä‘iển đều có thể được sá»­ dụng theo má»™t cách sáng tạo để làm cho má»™t thông tin đựơc coi là khô khan nhất trở nên thu hút hÆ¡n.

Đằng sau sự thật

Không phải má»™t thứ đều trôi chảy, thỉnh thoảng có vài thứ không hoạt Ä‘á»™ng khi bạn thá»±c hiện lần đầu tiên. Trong cuá»™c chạy Ä‘ua đường trường, việc truyền tải má»™t cách chuyên nghiệp những khái niệm thích hợp sẽ thành công nếu bạn tạo cho chúng cÆ¡ há»™i và kết chặt chúng lại vá»›i nhau. ThÆ°Æ¡ng hiệu, hình ảnh và tính đồng nhất được xây dá»±ng theo thời gian cùng vá»›i những ná»— lá»±c không ngừng, mục tiêu thích hợp, và trung thành vá»›i thông Ä‘iệp chính.

Những Ä‘iều giúp web video trở thành má»™t công cụ thÆ°Æ¡ng hiệu trá»±c tuyến hiệu quả nhÆ° thế chính là nhờ vào khả năng giúp khách hàng tiếp xúc vá»›i thông Ä‘iệp của bạn má»™t cách tích cá»±c khi thông Ä‘iệp được truyền tải má»™t cách hấp dẫn và Ä‘áng nhá»›. Không giống nhÆ° các phÆ°Æ¡ng tiện tiếp thị khác, web video có đủ khả năng để hình thành và đẩy mạnh những ná»— lá»±c cần thiết giúp bạn xác lập và duy trì tính đồng nhất trong thÆ°Æ¡ng hiệu của mình.