P4P – Quảng cáo thế hệ mới

Từ tiếng rao vặt thời sÆ¡ khai đến quảng cáo trên báo, Ä‘ài phát thanh, Ä‘ài truyền hình, tờ rÆ¡i, poster, panô, trên các phÆ°Æ¡ng tiện công cá»™ng, tiếp Ä‘ó là trên Internet, ngành quảng cáo có khá nhiều phÆ°Æ¡ng tiện hữu hiệu. Và má»™t loại hình quảng cáo vừa ra đời gần Ä‘ây ngay lập tức Ä‘ã được sá»± quan tâm của giá»›i quảng cáo ở các nÆ°á»›c phát triển, Ä‘ó là P4P.

P4P (Pay for performance hay Pay for Placement) được tạm dịch là “Quảng cáo bằng công cụ tìm kiếm”, là loại hình quảng cáo do các công ty cung cấp dịch vụ tìm kiếm nhÆ° Google (dịch vụ Adwords), Overture (dịch vụ Sponsed search)… Ä‘Æ°a ra. Các công ty có sản phẩm cần quảng cáo đăng ký vá»›i các công ty có dịch vụ P4P, Ä‘Æ°a thêm các từ khóa (keyword) và… trả tiền. Khi người truy cập mạng tìm từ khóa Ä‘ó, đường dẫn tá»›i trang quảng cáo của các công ty có sản phẩm cần quảng cáo Ä‘ã trả tiền sẽ lập tức hiện lên.

Ví dụ khi tìm trong google vá»›i từ “perfume”, bạn sẽ thấy bên phải của kết quả sẽ hiện lên má»™t cá»™t link tá»›i các “nhà tài trợ”. Đó chính là các công ty có sản phẩm cần quảng cáo Ä‘ã đăng ký vá»›i Google theo từ khóa “perfume”. Trường hợp cùng má»™t từ khóa và có quá nhiều công ty muốn đăng ký để quảng cáo thì từ khóa này sẽ được bán đấu giá. Ai trả cao hÆ¡n sẽ được lên cao hÆ¡n trong cá»™t “Nhà tài trợ”.

Về ích lợi quảng bá, Adwords hay Overture đều triển khai dịch vụ này tá»›i tất cả các trang tìm kiếm chính nhÆ° Yahoo, Infoseek, Google, MSN, Lycos, Fresheye… Vì vậy P4P hứa hẹn mang lại má»™t tốc Ä‘á»™ quảng bá rất nhanh, trên diện rá»™ng, vượt quy mô quốc gia.

PhÆ°Æ¡ng thức tính tiền của P4P là ngoài tiền để đấu giá keyword Ä‘Æ°a link của trang mình lên cao, khi có người click vào link của trang quảng cáo thì má»›i tính tiền. Vì vậy, công ty quảng cáo chỉ phải trả giá thuê hợp lý mà vẫn đảm bảo truyền đạt được thông tin tá»›i cho đối tượng quảng cáo.

So sánh vá»›i các loại hình quảng cáo khác, P4P vẫn còn bị coi là “sÆ¡ khai”. Các trang quảng cáo được link tá»›i vẫn không khác những trang web thông thường là mấy. Giải thích cho những nhược Ä‘iểm này, các nhà kinh tế cho rằng, thứ nhất, P4P là loại hình quảng cáo tá»± biên tá»± diá»…n, cứ có tiền đăng ký quảng cáo vá»›i các công ty dịch vụ là xong, không qua má»™t sá»± thẩm tra Ä‘ánh giá nào. Thêm vào Ä‘ó, các đường link dẫn tá»›i các trang quảng cáo đều phải tuân theo định dạng của trang tìm kiếm.

Vì vậy, các “nhà tài trợ” không có cách nào khác để làm cho link của mình bắt mắt người dùng, ngoài việc trả tiền thật cao để được Ä‘Æ°a link của mình lên trang đầu. Thứ hai, tuy phÆ°Æ¡ng thức tính tiền theo số click vào link là hợp lý, nhÆ°ng vẫn không tránh khỏi tình trạng những người tìm kiếm không quan tâm đến quảng cáo mà vẫn click lung tung vào các link. Thứ ba, kỹ thuật Internet cÅ©ng nhÆ° kỹ thuật quảng cáo hiện tại vẫn chÆ°a đủ sức làm P4P hấp dẫn người tiêu dùng (B2C – Business to Consumer) trong các lÄ©nh vá»±c quảng cáo đồ tiêu dùng hàng ngày nhÆ° thá»±c phẩm hay nÆ°á»›c hoa… Vì vậy, hiện tại P4P vẫn Ä‘ang dừng ở mức quảng cáo sản phẩm giữa các công ty vá»›i nhau (B2B – Business to Business).

Hy vọng rằng vá»›i sá»± phát triển mạnh mẽ của các hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh thông qua Internet, P4P sẽ là má»™t thị trường quảng cáo hứa hẹn. Không chỉ những khách hàng có thÆ°Æ¡ng hiệu lá»›n cần quan tâm, mà các công ty quảng cáo cÅ©ng sẽ đầu tÆ° nhiều hÆ¡n vào lÄ©nh vá»±c này. Độc giả có thể tá»›i trang đăng ký P4P của Google Việt Nam để tìm hiểu kỹ hÆ¡n về P4P do Google Adwords cung cấp http://adwords.Google.com/select/?Hl=vi.