Quảng cáo “Ẩn” và ngành bán lẻ

Bằng cách sá»­ dụng sá»± sáng tạo của mình bạn có thể làm cho ngành bán lẻ của mình trở thành tâm Ä‘iểm của sá»± chú ý vá»›i má»™t chí phí thấp hoặc thậm chí không tốn chi phí.

Chắc hẳn bạn Ä‘ã nghe qua kênh truyền hình Cartoon Network vá»›i mẫu quảng cáo cho bá»™ phim Aqua Teen Hungger Force. Bằng cách gắn những biểu tượng má»™t nhận vật giÆ¡ ngón tay bằng Ä‘èn – trông khá giống nhÆ° bom hẹn giờ – ở thành phố Boston và nhiều nÆ¡i khác trên nÆ°á»›c Mỹ, ngay lập tức những mẫu quảng cáo này chiếm hết trang bìa của các bản tin khắp nÆ°á»›c Mỹ.

Nói chung, Marketing “ẩn” là má»™t cách để thu hút sá»± chú ý đến vá»›i công ty, sá»± kiện, dịch vụ hay má»™t người nào Ä‘ó vá»›i chi phí thấp nhất có thể. Thay vì phải bỏ ra má»™t chi phí lá»›n để thu hút khách hàng, liệu có cách nào để làm giảm bá»›t Ä‘i vần đề tài chính này? Hãy nhìn vào má»™t vài cách Marketting “ẩn” sau Ä‘ây:

Rất nhiều nhà quản lý thường nhắm đến những ngày lá»… để quảng cáo các sản phẩm của họ. Má»—i tháng đều có những ngày lá»…, ngoại trừ tháng 8, và nếu nhÆ° bạn không tìm thấy má»™t má»™t ngày lá»… nào thích hợp vá»›i công việc kinh doanh của mình, hãy tá»± tạo ra cho mình má»™t ngày lá»… riêng, ví dụ nhÆ°: “Ngày cắt tóc”, “Ngày huấn luyện chó” hay “Mua hoa Hồng cho ngày bình thường”, v..v. Những sá»± kiện nhÆ° thế có thể sẽ mang đến cho bạn má»™t sá»± thành công bất ngờ. NhÆ°ng cÅ©ng cần phải chú ý má»™t Ä‘iều là các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông phải biết và Ä‘Æ°a tin về ngày lá»… do chính bạn nghÄ© ra này.

Má»™t cách khác để thu hút sá»± chú ý của báo chí là viết má»™t bài viết thú vị về má»™t chủ đề nào Ä‘ó, ví dụ nhÆ°: “Lịch sá»­ ngày Tình nhân”, hay “Làm thế nào cây Poinsettia lại trở nên phổ biến nhÆ° vậy.” Cung cấp cho những phÆ°Æ¡ng tiện thông tin đại chúng những bài viết này, công việc kinh doanh của bạn không những được biết đến vá»›i những thông tin về ngày lá»… mà còn là má»™t địa chỉ hấp dẫn để tìm kiếm những món quà đặc biệt cho ngày lá»… Ä‘ó.
Má»™t ý tưởng Ä‘á»™t phá nữa trong cách Marketing “ẩn” nữa Ä‘ó là tổ chức những sá»± kiện hay cuá»™c thi để thu hút khách hàng. Sá»± kiện Ä‘ó có thể là má»™t buổi nói chuyện, gặp gỡ các lãnh đạo hay báo chí. Còn về các cuá»™c thi thì rất Ä‘Æ¡n giản, bạn có thể tổ chức má»™t cuá»™c thi Ä‘oán số hoa hồng trong 1 chiếc xe, hoặc có thể là dá»± Ä‘oán ngày mà công ty bạn sẽ đạt được khách hàng thứ 1,000 hoặc là 1,000,000. Những ý tưởng này có thể hÆ¡i khác lạ má»™t chút nhÆ°ng tôi tin chắc rằng nó sẽ thúc đẩy sá»± sáng tạo của bạn.

Má»™t ý tưởng rất hiệu quả nữa trong nghệ thuật Marketing “ẩn”, Ä‘ó là quan tâm đến khách hàng hiện tại của bạn cÅ©ng nhÆ° những khách hàng tiềm năng. Họ sẽ mang đến cho bạn lợi nhuận cao vì vậy hãy quảng cáo vá»›i họ những sản phẩm mà bạn Ä‘ang kinh doanh. Sá»­ dụng má»™t cuốn sách hÆ°á»›ng dẫn khách hàng hay thu thập tên của họ và sau Ä‘ó là liên lạc vá»›i họ. Những chiến lược này sẽ có giá trị hÆ¡n bất kì mẫu quảng cáo nào. NhÆ°ng cÅ©ng phải nhá»› rằng, khi bạn tìm kiếm thông tin, hãy lÆ°u trữ nó trong dữ liệu của công ty bạn và cÅ©ng phải chắc chắn rằng bạn được sá»± đồng ý của họ trÆ°á»›c khi gá»­i email cho họ.

Nghệ thuật Marketing “ẩn” có thể đẩy vượt qua mọi giá»›i hạn. Sẽ là má»™t thành công lá»›n nếu đạt tá»›i được đỉnh cao, thu hút được sá»± chú ý của mọi người, thế nhÆ°ng marketing “ẩn” cÅ©ng bao gồm cả những tính toán mạo hiểm.

Bạn hãy gá»­i má»™t tấm thiệp chúc mừng vào mùa thu đến danh sách những khách hàng của bạn. Hãy thá»­ hình dung rằng, bạn nhận được má»™t tấm thiệp chúc mừng từ nhà bán lẻ quen thuá»™c của mình vào ngày 17 tháng 7 – má»™t ngày bình thường; thật ra thì Ä‘ó chỉ là má»™t thiệp chúc mừng rất bình thường nhÆ°ng bạn có thể kèm theo tấm thiệp là má»™t vài Æ°u Ä‘ãi nào Ä‘ó dành cho khách hàng. Mọi người thích những cái thiệp chúc mừng vào những lúc bất ngờ nhất và khi bạn làm nhÆ° vậy, bạn sẽ thu hút được sá»± chú ý từ khách hàng của mình.

Má»™t cách nữa để thu hút sá»± chú ý là hãy thá»­ đặt vào trong sản phẩm của bạn má»™t thanh kẹo, nó có thể giúp bạn thu hút sá»± chú ý của khách hàng và vượt lên trên mọi đối thủ cạnh tranh khách hàng.

Ghi nhận những ý tưởng bất ngờ và táo bạo từ đồng nghiệp hay là nhà phân phối của bạn, áp dụng chúng, sá»­a chữa những sai sót và áp dụng thêm má»™t lần nữa. Và bạn sẽ bất ngờ khi nhận thấy hiệu quả từ những ý tưởng quảng cáo này trong khi số tiền bạn bỏ ra cho chúng là rất thấp.