Văn hóa…tảng đá quảng cáo cần “trèo” qua

 

Quảng cáo là má»™t nghệ thuật. Làm thế nào để công ty bạn thu hút được nhiều sá»± chú ý nhất vào quảng cáo của mình, Những quảng cáo Ä‘á»™c Ä‘áo, hài hÆ°á»›c nhất đều được sá»­ dụng rá»™ng rãi trên thế giá»›i.

Tuy nhiên quảng cáo được chấp nhận không khi nó vượt quá tính nhân văn của xã há»™i và quyền con người. Bạn cần phải xem xét Ä‘iều này xây dá»±ng thành công má»™t chÆ°Æ¡ng trình quảng cáo.

Quảng cáo nÆ°á»›c tẩy sàn nhà S. được minh họa bằng hình ảnh má»™t cô gái xinh đẹp má»—i lần mở nắp chai chất tẩy liền Ä‘Æ°a lên mÅ©i… hít má»™t hÆ¡i sảng khoái.

Nhiều người xem mẩu quảng cáo trên đều chặc lưỡi: “Dở hÆ¡i”. Đúng là chất tẩy mà Ä‘Æ°a lên mÅ©i hít sảng khoái thì “thần kinh có vấn đề”. Và biết Ä‘âu cái dở hÆ¡i kia lại bị các em nhỏ bắt chÆ°á»›c? Có thể không chủ ý, nhÆ°ng mẩu quảng này vô tình tạo nên má»™t hình ảnh “người Việt ngá»› ngẩn”.

Không ngá»› ngẩn bằng hình ảnh nhÆ°ng câu slogan quảng cáo cho thuốc ho P. lại Ä‘á»™c chiêu hÆ¡n chỉ vá»›i năm âm tiết: “Thuốc nam mà hiệu quả”. Có lẽ không ai nghi ngờ thiện ý của nhà quảng cáo, nhÆ°ng vá»›i cách dùng từ ngữ nhÆ° thế (Thuốc nam… mà hiệu quả) thì thiển nghÄ© Ä‘ây là cách… hạ thấp thuốc nam hoàn hảo nhất.

Bằng hình ảnh Ä‘i kèm slogan, quảng cáo không chỉ chuyển tải má»™t thông tin mà còn thể hiện má»™t khía cạnh văn hóa. Má»—i quốc gia có má»™t bản sắc văn hóa khác nhau, do Ä‘ó quảng cáo cÅ©ng phải dá»±a trên cái phông văn hóa đặc trÆ°ng ấy.

Thế nhÆ°ng trong thá»±c tế lại không hẳn nhÆ° vậy. Xem quảng cáo trên các kênh truyền hình Việt, có thể thấy thường xuyên má»™t Ä‘iều là có nhiều mẩu quảng cáo phô, nếu không muốn nói là phản cảm, và làm nhạt nhòa hình ảnh văn hóa nhÆ° các ví dụ vừa nêu.

Nêu vấn đề văn hóa trong quảng cáo không phải là đặt má»™t Ä‘òi hỏi quá vÄ© mô, nghiêm trọng. Ở Ä‘ây chỉ bàn đến những chi tiết hàm chứa yếu tố văn hóa trong đời sống hằng ngày mà thôi.

Gây ấn tượng, bỏ qua tính hợp lý trong các mẩu quảng cáo là Ä‘iều có thể hiểu, nhÆ°ng gây ấn tượng mà bất chấp những yếu tố văn hóa thì quả thật khó chấp nhận. TrÆ°á»›c Ä‘ây, Hãng dầu gá»™i S. tung ra má»™t slogan: “Sống là không chờ đợi” khiến nhiều người bị sốc.

Thế nhÆ°ng sau Ä‘ó có má»™t Ä‘iều chỉnh nhỏ: “Vì cuá»™c sống là không chờ đợi” khiến câu slogan này trở nên dá»… chịu hÆ¡n nhiều. Và, nhÆ° thế chỉ cần má»™t hai chữ trong cấu trúc thay đổi Ä‘ó Ä‘ã thể hiện má»™t tinh thần cầu thị của người làm quảng cáo, câu slogan cÅ©ng chuyên chở giá trị tinh thần tốt đẹp hÆ¡n.

Quảng cáo, sao không là văn hóa? Đành rằng mục Ä‘ích chính của quảng cáo là chuyển tải thông tin sản phẩm. NhÆ°ng má»™t khi quảng cáo khÆ°á»›c từ yếu tố văn hóa, chỉ chăm chăm tìm cách gây sốc bằng mọi cách thì trÆ°á»›c hết sẽ tạo nên phản ứng ngược.

Và từ những hình ảnh chỉ thoáng qua giây lát sẽ dần tạo nên những thói quen văn hóa trong tiềm thức. Sẽ không chỉ thấy những mẩu quảng cáo phản cảm mà còn thấy ở đấy: người Việt vô duyên, người Việt ngá»› ngẩn, người Việt tá»± ti…

Tạo dấu ấn văn hóa không phải là Ä‘iều dá»… dàng, nhÆ°ng ý thức về nó luôn cần thiết. Văn hóa nhiều khi không cần phải thêm vào mà phải bỏ bá»›t Ä‘i, ví nhÆ° câu slogan quảng cáo thuốc nam P. nếu bỏ Ä‘i chữ “mà” thì sẽ hay biết mấy. “Thuốc nam hiệu quả” Ä‘ó không phải là hiệu quả của nhà quảng cáo hay sao? Và Ä‘ó cÅ©ng chính là hiệu quả văn hóa mà má»—i người Ä‘ang góp vào đời sống má»—i ngày.

nguồn: doanhnhan360.com